这是一个“不营销，毋宁死”的时代。随着某某羚等***品牌的年轻化道路越走越宽，不管是奋力转型的老品牌，还是新兴的年轻企业，纷纷以开放性的态度拥抱社会化营销，花式手段越玩越high，越玩越洋气。
只是，相较于追求一个“刷屏案例”、“爆款H5”，在此基础上进一步成功传递出产品信息和品牌理念，甚至是促进销售转化，才是广告主所追求的真正价值。毕竟好多人并不知道“一颗**远、钻石永流传”说的是谁家的钻石，毕竟刷屏长图却只有0.00008的转化率已在圈内引发广泛热议。
近日，主打年轻代新家庭的金龙鱼阳光葵花籽油，打破大多数人的固有印象，用出位的语言、新潮的形式以及铺量的资源，将新装上市信息和由内而外升级的9大产品优势，顺利传递给消费者，直接促进电商销量翻倍，并为“金九银十”的销售高峰打下市场基础。成为玩转年轻化social营销并成功植入产品力信息的成功范例之一。
01
消费升级时代
“求带走”交互营销圈定年轻人
“晓明baby的新宠?那是什么?”
“厉害了!一瓶油疯狂表白，求带走”
据《2017国民餐饮消费大数据报告》的调研结果，国民餐饮消费呈快时尚化、特色化、健康化、**化、潮流化五大趋势。在消费升级的大环境中，国内粮油企业***金龙鱼，积极推动产品创新升级，全面推出外形更fashion吸睛、内在品质更欧洲阳光style的金龙鱼阳光葵花籽油新包装，并联手代言人黄晓明&Angelababy夫妻档，在七大网红KOL的带动下，上演了一出“新装上市求带走”、 “网红出手我买单”的好戏，俨然已成刷屏之势!
02
带走的是“话题”
吸引眼球、刷足存在感
9月12日，金龙鱼通过跨平台投放#晓明baby都爱的Ta#“求带走”信息流广告，宣告葵花籽油抗UV的流线型“油滴”包装正式上市。
信息流采用下流行的“大字闪屏”形式，通过与以往迥异的嘻哈风格，在趣味中祭出产品的惊艳外形和高*格内涵，引爆眼球。投放当天，曝光量达到3000多万次，一周内新浪话题阅读量近5.3亿，可谓是刷足了存在感。
接着，围绕“求带走”**海报，黄晓明&Angelababy夫妇、@美食家大熊、@营养学家郑育龙、@画家西茜、@我的朋友是个呆B、@英国报姐、@穆杉伯男等头部资源，作为曾经参观过金龙鱼阳光葵花籽油在欧洲的原料和工厂的人，以亲身经历为新装证言“买单”，短时间就成为互联网的热门话题。
03
带走的是“颜值”
大油滴造型让人一见倾心
爱美之心人皆有之，食用油也不例外。相信很多人都有同样的困惑：食用油品牌那么多，为什么产品外型都给人千人一面的感觉?在90后当道、95后崛起的当下，新一代消费者已经厌倦了这种呆板和平庸，希望能看到不一样的感觉、不一样的设计。
此次金龙鱼阳光葵花籽的新包装，着实让人眼前一亮：一颗源自欧洲的大油滴，流线型设计;融入欧洲水瓶灵感和手绘大葵花，让每一次烹饪都赏心悦目，更成为厨房中一道靓丽的风景线。这样让人为之心动的设计，当然就必须“带走”!
04
带走的是“品质”
内外兼修才是王道
有颜更有料。无论哪个时代，过硬的产品品质永远都是王道，金龙鱼阳光葵花籽油新装也是如此。君不见，就连*挑剔的欧洲人，也早早拜服在这款产品的品质面前。
今年7月，在全球**权威性的国际盛会——**届国际葵花籽油高峰论坛上，金龙鱼阳光葵花籽油梅开二度，击败来自二十个国家的多家知名葵油品牌**至高奖项，将被业界誉为“粮油诺贝尔”的“全球品质金奖”收入囊中。而这也是金龙鱼阳光葵花籽油继“欧洲健康食用油大奖”后，再次受到国际权威专家们的高度认可。
作为此次“求带走”事件里的网红们，早在去年就亲赴欧洲，见证了什么才是食用油真正的欧洲品质：金龙鱼阳光葵花籽油在欧洲建设工厂，原料取自欧洲第三大河第聂伯河流域的优质葵田，生产工艺及标准均采用欧洲体系，经过欧洲非转基因检测，保证了*高标准的品质。而这些网红KOL亲自见证之后回应“求带走”——我买单，无疑也更有说服力。
05
带走的是“商机”
品类消费已在爆发前夕
研究显示，葵花籽油的不饱和脂肪酸含量*高可达87%，同时含有丰富的亚油酸和维生素E，素有“健康油”“**营养油”之称。目前，葵花籽油在世界范围内的消费量在所有植物油中排行第四，在国内也处在全面爆发的前夕。
此次金龙鱼阳光葵花籽油新装上市，通过全面发起“求带走”“我买单”的对话式交互营销，完成了自身产品全面升级，同时在营销上与粉丝***互动，让营销决不仅仅停留在纸面上，而是真正走进了消费者的心里，进一步带动销售转化。显然，作为国内葵花籽油的佼佼者，金龙鱼走在了品类发展的康庄大道上，在这场食用油大战中已经抢得先机!
